The Ultimate Guide To التغطية الإعلامية
The Ultimate Guide To التغطية الإعلامية
Blog Article
يسمح لك الرصد الإعلامي بتتبع الموضوعات والإشارات عبر المطبوعات والمواقع الإلكترونية والإعلام المرئي والمسموع ووسائل التواصل الاجتماعي. وبالنسبة لأي متخصص في العلاقات العامة يعمل في بيئة الوسائل الإعلامية المعقدة اليوم، يُعدّ هذا أمرا ضروريًا. يقدم برنامج الرصد الإعلامي الجيد المحتوى المناسب، في الوقت المناسب، وبالتنسيق الصحيح.
البعض يرفض أن يتم إختيار طريقة التغطية قبل أن يتم جمع مكونات الخبر. مثلا، لو إختار الصحفي العمل على تقديم القصة من خلال الصورة وبعد ذلك واجهته صعوبات تقنية، يخسر الصحفي بذلك القصة.
- يُظهِر تشابك العظام وأشلاء من اللحم المربوطة معًا بكابل كهربائي غلافه قد ذاب. "على جهاز الأشعة"، كما يقول كوجل، "نرى بوضوح عمودين فقريين، أحدهما لرجل أو امرأة، لا نعلم، والآخر لطفل.
منع انتشار خطاب الكراهية في وسائل الإعلام يمكن أن يكون صعباً عندما يأتي هذا الكلام من شخصيات سياسية بارزة. وفي الوقت نفسه، فقول شخص ما لشيء شائن عن اللاجئين أو المهاجرين ليس ذو أهمية خبرية بالضرورة، وهو فارق أو اختلاف مهم يجب على الصحفيين تذكره.
- "أفتح باب حاويات التبريد أرى الجثث وأشم الرائحة، أدعها تملأ رئتي وقلبي، لكن ما أشعر به هو ألمهم وفقدانهم" يهمس الحاخام وايس. يزعم برفقة أعضاء آخرين من فريقه الذين فحصوا الجثث أن العديد من الضحايا تعرضوا للتعذيب والاغتصاب أو الإساءة.
لا يزال النص ركناً مهما من أركان التقرير المقدم من خلال الوسائط المتعددة. في كثير من الحالات، تكون القصص مرتكزة على النص، ومدعمة بالصورة والصوت.
إنه ينتج مادة قريبة إلى برامج “تلفزيون الواقع”، وهذا ما شهدناه من المقاطع المصورة المنشورة من جهة المقاومة والتي يكون “المقاتل الصحفي” هو بطلها وصانعها ومصورها وربما ناشرها لاحقًا.
أن التغطية الإعلامية العربية لمعركة طوفان الأقصى تسير في ثلاثة اتجاهات: الأول: اتجاه الدول الداعمة لحق المقاومة والمنددة بجرائم الاحتلال، لكن تبقى تغطية هذا الاتجاه محكومة برؤى القيادة السياسية لديها ونقل الأخبار بشكلٍ حذر، الثاني: اتجاه الدول التي اتخذت من التطبيع مع إسرائيل مسارًا حاكمًا في سياساتها الخارجية، إذ انصبت تغطية الإعلام الرسمي لها على العملية العسكرية على غزة مع إغفال الزلزال السياسي والعسكري الذي خلفه هجوم المقاومة، بجانب التركيز على الجانب الإنساني للأحداث لإظهار الفلسطينيين في حالة فزع، والتأكيد على أن عملية طوفان الأقصى قدمت خدمة لنتنياهو داخليًا وخارجيًا، الثالث: وهو إعلام المقاومة، وتنبني سرديته على تسكين الأحداث وفق سياقات ودوائر أوسع تذكر بقصة الاحتلال وجرائمه في حق الفلسطينيين، وتقديم تغطية إعلامية من زوايا مكثفة تقوم على ثنائية الاحتلال والمقاومة.
ويستغل الإعلام عمومًا هذه الإستراتيجية لتمرير الآراء والإقناع بها، وترى الباحثة أن الإعلام الغربي لا يشذُّ عن ذلك، فهو يتوارى خلف المغالطات التي يستعملها السياسيون الغربيون في خطاباتهم للإيهام بأن حماس "جماعة إرهابية" قادرة على إيقاع الأذى بالشعب الفلسطيني نفسه. ففي نص الخطاب الأول، نرى تأكيد الرئيس الأميركي، جو بايدن، على الرواية الإسرائيلية بشأن ما تُعتبر "حادثة مأساوية في قطاع غزة" تُعد حركة اضغط هنا حماس "المسؤول الأول عنها"، وبذلك ينفي التهمة عن المسؤول الرئيسي وهو الجيش الإسرائيلي الذي يستخدم سياسة "الأرض المحروقة"، أو ما يُسمَّى "عقيدة التدمير الإسرائيلية"، في مواجهة عموم الفلسطينيين. ولأن اتهام حماس بضرب الفلسطينيين مباشرة لا يمكن أن يُقنع الرأي العام العالمي فتمَّ استخدام عبارات، مثل "صاروخ خارج السيطرة" و"مجموعة إرهابية". وهذا يُشير إلى تبنِّي لغة محددة تُظهِر أن النشاط العسكري غير المقصود من جانب حماس كان سببًا مباشرًا في الدمار، مما يمكن أن يؤثر في الرأي العام من خلال توجيه اللوم بطريقة محددة نحو طرف واحد، وهو حركة حماس.
وخلال السنوات القليلة الماضية، ومع إنخفاض أسعار المعدات الصوتية والمرئية الحديثة والزيادة في المنابر السمعية والمرئية، اصبح العديد من الصحفيين بارعون في عدة وسائط.
تفيد القراءة المعمقة لتطورات معركة طوفان الأقصى في غزة بأن هناك العديد من المعارك، ليس عسكريًا فقط بل هناك معركة الهوية، والمعركة الإنسانية، والمعركة السياسية، وكذلك المعركة الإعلامية، ومع دخول معركة طوفان الأقصى الأسبوع الرابع، وتطور الأحداث على مختلف الجبهات، عكست الساحة الإعلامية العربية زوايا النظر للأحداث ومتابعتها، وتبني السرديات وتغيراتها، ومناصرة أطراف الصراع سواء في الداخل أو الخارج، لا سيما أن المعركة الإعلامية تتشابك وتقاطع بشكل مباشر مع مختلف المعارك ما يجعل رصد تحولات اتجاهاتها وتقييمه مهما.
ابقَ على تواصل سواء أكنت تعمل في المنزل أو لدى وكالة، بصفتك محترفًا في العلاقات العامة، فإنك تعمل بجد لتأمين التغطية.
سواءٌ أكان هدفك هو السعي وراء كل إشارة؛ أم العمل مع شريك معلومات إعلامية خاص بك للحصول على محتوى مناسب من الوسائل الإعلامية المهمة، نعتقد أن حل الرصد الإعلامي الخاص بك يجب أن يكون مرنًا وقابلًا للتكيف والتطوير بما يلائم مؤسستك. باختصار، يجب أن يكون الرصد الإعلامي أفضل صديق للعلاقات العامة.
نصائح لتأمين الوصول إلى الاجتماعات المسجلة وتنفيذ التشفير